[ad_1]
Tecim Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu ile Reklam Özdenetim Kurulu, toplumsal medya reklamlarının tüketicilere doğru ve yanıltıcı olmayan şekilde erişmesi amacıyla “Toplumsal Medya Reklamlarının Suni Zeka ile Taranması Projesi”ni hayata geçirdi.
AA muhabirinin Bakanlıktan edinmiş olduğu bilgiye gore, Reklam Kurulu ile Reklam Özdenetim Kurulu, dijital mecrada yer edinen toplumsal medya hesapları, marka-reklamveren hesapları ve belirlenen sektörlerde seçilen hesaplarda yer verilen reklam içerikleri için harekete geçti.
Başlatılan projeyle, söz mevzusu içeriklerin suni zekayla taranması, yasal düzenlemelere uygunluğunun süratli ve kolay şekilde takip edilmesi ve lüzumlu aksiyonun alınarak tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi amaçlanıyor.
Proje kapsamında geliştirilen uygulamayla daha ilkin belirlenen anahtar kelimeyle ilgili toplumsal medya hesaplarında tarama işlemi ve ön raporlama gerçekleştiriliyor. Reklam Özdenetim Kurulu tarafınca meydana getirilen değerlendirmeyle son hali verilen rapor, Reklam Kurulu ile paylaşılıyor. Bu kapsamda, ilgili yasal düzenlemelere aykırı reklam ve ticari uygulamalarda bulunanlar hakkında Reklam Kurulu tarafınca araştırma ve yönetimsel denetim başlatılıyor. Projeyle tüketicilerin etkin şekilde korunması öngörülüyor.
Kriterlere uygun reklam yapılıp yapılmadığı denetim ediliyor
Geçen yıla ilişkin reklam yatırımlarında dijital mecranın ortalama yüzde 68’lik oranla toplam medya pazarındaki en yüksek paya haiz olduğu görüldü. Dijital mecra pazarının kontrolsüz şekilde büyümesi, bu alanda çalışan şahıs ve kuruluşların pazarlama iletişimi faaliyetlerinin denetlenmesinin ve düzenlemeler mevzusunda bilgilendirilmesinin önemini ortaya çıkardı.
Bilhassa Instagram’da, toplumsal medya etkileyicilerinin (influencer) mal-hizmet tanıtımlarında artış yaşanırken bu doğrultuda Reklam Kurulu tarafınca “Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafınca Meydana getirilen Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” yayımlanmıştı. Bu projeyle kılavuz kapsamında belirtilen hususlara dair farkındalık yaratılması da amaçlanıyor. Bu çerçevede, Instagram’da toplumsal medya etkileyicileri tarafınca piyasaya sürülen reklam içeriğine haiz paylaşımların taranmasıyla bu paylaşımlarda reklamı yapılması yasak ürün ve hizmetlerin bulunup bulunmadığı, kılavuzla getirilen kriterlerin uygulanıp uygulanmadığı ve anahtar kelimelerle meydana getirilen taramada paylaşımların uygun olmayan “sağlık beyanı” içerip içermediği tespit edilebiliyor.
“Influencer”lar bilgilendiriliyor
Projenin ilk uygulaması kapsamında, öncelikli olarak söz mevzusu reklam içeriklerinin, reklamı yapılması yasak (alkollü içki, sigara, kumar ve benzeri) mal ve hizmetleri barındırıp barındırmadığı incelendi. Bu kapsamda, takip edilen toplumsal medya etkileyicileri tarafınca reklamı yasak mal ve hizmetlerin tanıtımının neredeyse asla yapılmadığı tespit edildi.
Söz mevzusu paylaşımlarda yer edinen bazı aykırılıkların, meydana getirilen paylaşımın reklam bulunduğunun belirlenen kriterler doğrultusunda açık ve anlaşılır şekilde tüketicilere belirtilmemesinden kaynaklandığı, böylelikle mal ve hizmetlerin örtülü reklamının yapıldığı tespit edildi.
Projenin başlangıcında, örnek olarak seçilen toplumsal medya etkileyicileri listesindeki paylaşımlar içinde, reklam içeriğine haiz paylaşımların, reklam bulunduğunun açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmeme oranı yüzde 67’nin üstünde iken gerek Reklam Kurulu gerekse Reklam Özdenetim Kurulu tarafınca toplumsal medya etkileyicileri-yönetilen hesap sahipleri ile meydana getirilen yazışmalar ve bilgilendirmeler doğrultusunda bu oranın ortalama yüzde 29’lara düşmüş olduğu belirlendi.
Tarama programına dahil edilen hesaplarda bazen değişimler yapılarak ilgili mevzuata aykırılık teşkil eden paylaşımların ve reklamların en aza indirilmesi amaçlanıyor.
Ek olarak toplumsal medya reklamlarının suni zekayla taranması uygulamasının, Reklam Kurulu kararlarına kalite ve nicelik olarak pozitif yansıması planlanıyor.
[ad_2]
