Tecim Bakanlığı, son dönemde toplumsal medyayı çepeçevre saran yapay zekâ ile oluşturulmuş reklamlarla ilgili yeni düzenlemeyi hayata geçirmeye hazırlandıklarını belirtti.
Tecim Bakanlığı, dijital reklamcılıkta artan yanıltıcı uygulamalara karşı harekete geçti. Bilhassa influencer reklamları ve yapay zekâ kullanımıyla ilgili boşlukları kapatmayı hedefleyen bakanlık, kapsamlı bir yönetmelik değişikliği hazırladı.
Yeni düzenlemeyle beraber, yapay zekânın insan benzer biçimde davranarak tüketiciyi yanıltacak şekilde reklamlarda kullanılması yasaklanacak. Bununla birlikte toplumsal medya influencerlarının sorumlulukları netleştirilecek. Paylaşılan reklamların doğru, dürüst ve kanıtlama edilebilir olması mecburi hâle gelecek.
Paylaşılan reklamların ‘gerçekliğinin’ ispatlanması gerekecek
Tecim Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Nezarete Genel Müdürü Avni Dilber, düzenlemenin amacının hem tüketiciyi korumak hem de sektördeki haksız rekabeti önlemek bulunduğunu söylemiş oldu. Dijitalleşmeyle beraber reklam dünyasının hızla değiştiğini belirten Dilber, “büyük balık minik balığı yer” anlayışının yerini “süratli balık yavaş balığı yutar” anlayışına bıraktığını beyan etti.
Influencer alanında bugüne dek bağlayıcı kuralların olmadığını hatırlatan ve yapay zekânın yaygınlaşmasıyla artık gereklilik doğduğunu belirten Dilber, reklamların ortalama %75’inin artık dijital ortamda yapıldığını söylemiş oldu.
Bu yeni düzenlemenin önümüzdeki Ocak ayının ortasında yürürlüğe girmesi planlanıyor.
