Google’ın sanal dünyalara yeni bir nefes getirme umuduyla piyasaya sürdüğü Google Lively asla beklenildiği benzer biçimde ilerlememiş ve büyük bir başarısızlıkla sonuçlanmıştı. Peki Lively niçin başarısız oldu? Bu içerikte anlatıyoruz.
2008 yılının temmuz ayında Google, Google Lively adlı projeyi başlatmış ve sanal dünyalarda bir devrim yaratmayı amaçlamıştı.
Google’ın sunmuş olduğu bu yenilik, insanların 3D avatarlarıyla sanal odalarda söyleşi edebileceği bir sanal dünya deneyimiydi.
Peki Lively niçin faaliyete geçişinin beşinci ayında piyasadan çekilmek mecburiyetinde bırakıldı?
Google Lively’nin piyasaya girmiş olduğu dönemde Second Life benzer biçimde sanal dünyalar oldukça popülerdi ve kullananların sanal ortamda avatarlar yaratarak sosyalleşmesi o dönem fazlasıyla dikkat çekiyordu.
Sadece Google Lively rakipleriyle kıyaslandığında yenilikçi özellikler açısından eksikti.
Kullanıcılar sanal odalarda yalnız kolay sohbetler yapabiliyor ve avatarlarını sınırı olan seçeneklerle kişiselleştirebiliyordu.
Daha sofistike bir edinim sunan rakiplerinin karşısında, Lively’nin sunmuş olduğu imkânlar oldukça sönük kaldı ve kullanıcılar bu platformda kalmak için kuvvetli bir niçin bulamadı…
Teknik açıdan da bazı problemler kendini göstermişti.
Google Lively, yalnızca Windows üstünde çalışıyordu ve muntazam kullanılabilmesi için bir tarayıcı eklentisi gerektiriyordu.
Ek olarak, platformun çoğunlukla çökmesi ve yavaş emek harcaması da kullanıcılar için büyük bir problemdi.
Bu ve benzeri teknik sınırlamalar, kullananların deneyimini negatif etkiledi ve kullananların ilgisini daha baştan kaybetmesine yol açtı.
Üstelik Google’ın hedef kitlesi oldukça geniş olduğundan platformun konumlandırması mevzusunda da büyük problemler baş göstermişti.
Platformun kimler için ideal olduğu belirsizdi ve bu belirsizlik kullananların platforma uyum sağlamasını zorlaştırdı.
Lively’nin uygunsuz içerikler barındırmaya başlaması da bir başka sorundu.
Google, Lively’yi toplumsal bir platform olarak hayal etmiş olsa da kullanıcılar bu alanı sertlik ve benzeri uygunsuz içeriklerle doldurmaya başladılar.
Uygunsuz içerikler kullananların büyük bir kısmının ilgisini çekerken, Google’ın düşündüğü “daha saygılı” sanal dünya konseptine ters düşüyordu.
Bu durum da Google’ın reklam ve içerik güvenliği kaygıları sebebiyle reklam platformunu Lively’ye entegre etmesini zorlaştırdı.
Bu sebeple Google, Lively’yi hızla sonlandırarak kaynaklarını arama, reklam ve uygulama benzer biçimde ana iş kollarına izleyeceği yolu göstermeye karar verdi ve Lively’nin başarısızlığı teknoloji devlerinin bile bazen yanlış yatırımlar yapabileceğini hatırlatan bir başarısızlık olarak tarihe geçti.
