Isminde ve Logosunda Mitolojik İzler Taşıyan Dünya Markaları

Tamamımız ara sıra büyük markaların esrarengiz hayatına kapılıp gidebiliyoruz, her gün çoğunlukla karşılaştığımız ve dünyada hususi bir yere haiz pek oldukca markanın adı nereden geliyor diye düşünüp merak ediyoruz.

Adını ve logosunu beğendiğimiz markalar için “keşke ben kursaydım”, logosuyla pek bir ilişkisi yokmuş benzer biçimde görünen markalar için de “neden böyle bir durum seçmişler?” benzer biçimde birçok fikir aklımızdan geçiyor. Şimdi sizlerle, adları ve logolarında mitolojik esintiler bulunan ve bizi bu şekilde düşüncelere sevk eden markalara hep beraber yakından göz atalım.

Kumaşlarla makasların antik dansı başladı: Versace

Versace lüks tüketim markası olarak bugün moda dünyasında oldukca mühim bir noktada bulunuyor. Marka 1978 senesinde, İtalyan terzi bir annenin evlatları olan Gianni ve kız kardeşi Donatella Versace tarafınca kuruldu. Kurucu Gianni ve Donatella Versace’nin çocuklukları antik harabelerin içinde oyun oynayarak geçmiş olduğu için markalarının logosunda mitolojik bir figür olan Medusa bulunuyor. 

Yunan mitolojisindeki (yılan saçlı) Medusa, Poseidon’un tecavüzüne uğruyor ve Athena tarafınca lanetlenerek tapınaktan kovuluyor. Bir zamanlar oldukca güzel bir ölümlü olan Medusa lanetlendikten sonrasında saçları, görenleri taşa çeviren yılanlara dönüşüyor. Sonrasında Perseus tarafınca kafası gövdesinden ayrılarak öldürülüyor.

Gökyüzünün beyaz kanatlı prensi artık yalnızca Olimpos’ta süzülmüyor: Pegasus Havayolu

1990 senesinde kurulan İstanbul merkezli havayolu şirketinin logosunda kanatlı bir at bulunuyor. Yunan mitolojisindeki kanatlı at Pegasus, Poseidon ve Medusa’nın iki çocuğundan biri olarak biliniyor. Medusa öldürüldüğünde hamile ve Perseus’un kılıcıyla kafası gövdesinden ayrılmış olduğu sırada kanından iki damla etrafa sıçrıyor. Sonrasında ise Pegasus ve Chrysor doğuyor. Pegasus at formunda ve kaynaklarda kanatları tamamen beyaz olarak tasvir ediliyor.

Çoğumuz bu ufak yeşil denizkızını elimizde taşıyoruz: Starbucks 

Starbucks, Seattle kökenli dünyaca meşhur bir kahve zinciri markası. Kurucular 1971 senesinde markanın adına karar verdikten sonrasında etkisi altına alan bir logoya gereksinim duydular. Firmanın ortakları denizcilikle ilgili kitapları karıştırırken bir denizkızı figürüyle karşılaştılar. Kahve deniz aşırı topraklardan geldiği ve Seattle bir okyanus kasabası olduğundan, markanın logosunda denizle ilgili bir şeyin yer almasını esin verici bir düşünce olarak gördüler.  

Denizkızları ve sirenler, mitolojik figürler sadece markanın logosu Siren adında olan çift kuyruklu bir denizkızı figürü. Bugün kahveleriyle dünyada bir numara olarak anılan marka hem de emtia yatırımlarıyla da ses getiriyor.

Onlarca defa değişik otomotiv firmalarına satıldı: Maserati

Maserati, 1914 senesinde İtalya’nın Bologna kentinde Alfieri, Ettore, Ernesto ve Bindo Maserati adlı dört kardeş tarafınca kuruluyor. Yarış ve spor otomobilleri üreten bu otomotiv markasının logosuna Tridente adı veriliyor. Logosunda, Roma Mitolojisindeki tanrı Neptün’ün (Yunan mitolojisindeki denizler tanrısı Poseidon’un) üç dişli mızrağı bulunuyor.

Markanın logosuna esin kaynağı olan Neptün Çeşmesi’ndeki bronz Neptün heykeli Maserati ailesinin memleketi olan Bologna kentinin bir sembolü durumunda. Tridente logosu, vakit içinde (Marka sayısız kez değişik otomotiv firmalarına satıldıktan sonrasında bile) üretilen her Maserati otomobilin ikonik logo ve amblemi olmaya devam ediyor.

Japon mitolojisindeki acıma tanrıçası Kwannon evrildi: Canon

İlk prototipini 1933 senesinde üreten, Japonya kuruluşlu dünyaca meşhur marka; kameralar ve optik ürünler açısından geniş bir portföye haiz. Canon markasının ilk kurulduğu yıllardaki adı Kwannon’du. Kwannon, Japon Budist inaçlarına gore “Acıma Bodhisattvas”ı şu demek oluyor ki acıma ve affetme tanrısı olarak anılıyor. Efsaneye gore 33 değişik forma dönüşebilen mukaddes bir bölgedeki ışık hüzmesinden doğduğuna inanılan Kwannon, at başlı ve sayısız kola haiz. Kwannon adı dünya pazarına uyum sağlayabilmesi için Canon’a evrildi.

Blue Ribbon Sports bir rüyayla Nike’a dönüştü.

Pek çoğumuz Nike markasının adını, Yunan mitolojisindeki “zafer tanrıçası”ndan aldığını biliyoruz. Bu bilginin ardında bir rüya öyküsü yatıyor. Bir şirket sahibi olsaydınız, şirketinizin adını, bir çalışanınızın rüyasına güvenerek değiştirir miydiniz?

Firmanın yalnızca bir çalışanı olan Jeff Johnson rüyasında zafer tanrıçası Nike’ı görüyor ve yöneticileriyle bunu paylaşıyor. Daha doğrusu Jeff, markanın adının bu olması yönünde ısrar ediyor. Blue Ribbon Sports şirketinin kurucularından Phil Knight ve Bill Bowerman sonunda bu öneriyi kabul ediyor. Gününümüzde “Just do it.” sloganıyla sporculara olmasıyla birlikte değişik kesimlerden insanlara da esin kaynağı olan markanın kaderi böylece günün birinde görülen bir rüyayla değişmiş oluyor.

Tanrıların en hızlısı Hermes’in kanatlı ayakkabılarından esinlenen otomobil lastikleri: Good Year

Otomobillere asla ilginiz olmasa bile Good Year’ı duymayanınız yoktur. Bu lastik üreticisinin logosunda kanatlı ayakkabı bulunuyor. Markanın logosu Yunan mitolojisindeki tanrı Hermes’in kanatlı ayakkabılarından esin alıyor. Hermes, mitolojide tanrıların en hızlısı olarak anılır ve hızın timsali olarak onun kanatlı ayakkabılarını logoda kullanma fikri, lastik üretici bir marka için oldukça yaratıcı.

Pandora’nın kutusu bu kez güzelliklere açılıyor.

Günümüzde charm bilekleriyle meşhur marka, Per Enevoldsen tarafınca 1982’de Danimarka’da kuruldu. Pandora’nın kutusunu duymayanımız yoktur fakat biz gene de özetlemek gerekirse bahsedelim. Adını Yunan mitolojisindeki “ilk kadın” olan Pandora’dan alıyor. Zeus, Pandora’yı içinde tüm kötülüklerin saklı olduğu bir kutuyla (Pandora’nın Kutusu) insanların arasına gönderir.

Prometheus’un kardeşi Epimetheusla evlenen ve Zeus’un talimatıyla kutuyu açan Pandora, kutuda saklı tüm kötülükleri dünyaya salıverir. Rivayete gore kutunun içinde yalnızca “ümit” kalmış olduğu söylenir. Mitolojik öyküdekinin aksine pozitif bir misyona haiz olan marka, “Unutulmaz Anlamış olur” mottosuyla güzel anları taçlandıran mücevherleri piyasada satışa sürüyor.

Bu markalara ek olarak şu marka ve ürünleri de belirtelim:

• Ülkemizdeki büyükşehirlerde eskiden toplu taşıma aracı olarak kullanılan Macaristan’da üretilmiş Ikarus model otobüsler (Yunan mitolojisindeki Ikarus)
• Gillette markasının adı altında kadınlar için üretilen tıraş bıçaklarının bulunmuş olduğu Venüs Gillette markası (Roma mitolojisindeki Venüs)
• Tataristan’da kurulmuş havayolu şirketi Tulpar Aero Group (Orta Asya-Türk mitolojisindeki kanatlı at Tulpar)

En oldukca hangi marka sizi etkiledi? Adı ve logosunda mitolojik bir iz bulunduğunu bildiğiniz sadece listede yer almayan başka markalar bulunuyorsa yorumlarda bizimle paylaşmaktan çekinmeyin. 

Kaynaklar: Maserati, Canon, Insider, Medium, Tulpar Aero Group