Alfa Romeo’nun Giulia modeli için “You Don’t Need This Car” sloganını kullandığı reklam kampanyasını, 2017’de Super Bowl etkinliğinde yayınlamıştı. Bu reklam, oldukça ses getirdi.
Zira reklamda Alfa Romeo’nun Giulia modeline “ihtiyacınız yok” ifadesi yer ediniyor.
Peki koskoca marka, bu şekilde bir reklam hazırlayarak kendi topuğuna sıkmış olmuyor muydu?
Alfa Romeo, Giulia modeli için “You Don’t Need This Car” (Bu Otomobile İhtiyacınız Yok) reklamına aslına bakarsak bambaşka bir anlam yükledi.
Bu reklama başta insanoğlu tarafınca anlam verilemedi. Zira aracın teknik özelliklerinden ziyade, sürüş deneyiminin duygusal yönlerine odaklanarak seyircilere Giulia’nın sunmuş olduğu benzersiz hissi aktarmayı amaçlamıştı. Sadece amacının haricinde bir anlam çıkartmak ise oldukça olasıydı.
Alfa Romeo’nun bu reklamı, aslına bakarsak oldukça daha çok anlam barındırıyor. Ilk olarak reklamı anımsamak için sizi şu şekilde aşağıya alalım:
https://www.youtube.com/watch?v=Ona2tIpxLB4
Aslına bakarsanız reklam, oldukça mantıklı bir halde işlenmiş.
Reklamda tüketicilere, bu arabanın bir ihtiyaçtan ziyade bir tutku, bir arzu nesnesi olduğu vurgulanıyor. Klasik otomobil reklamlarının aksine, ürünün işlevsel faydalarını öne çıkarmaktan ziyade arabanın bir tutku, bir yaşam seçimi yansıması olduğu açıkça görülüyor.
Aracın zarif tasarımı, kuvvetli motor sesleri ve muhteşem işçiliğine bakarak bu arabanın yalnız bir ulaşım aracından ziyade bir sanat eseri olduğu mesajı da veriliyor.
Markanın kendine olan itimatını gösteren oldukça güzel bir örnek.
“Bu otomobile ihtiyacınız yok” ifadesi, yanlış anlaşılma riski taşısa da Alfa Romeo’nun seçici bir satın alan kitlesini hedeflediğini gösteriyor. Kısaca daha kaba tabirle marka, hedef kitlesini oldukça açık bir halde dile getirmiş.
8 saatlik mesai ile senelik izin bekleyen bir “kitleden” oldukça daha lüks tercihi olan kişilere ilişkin bir marka olduğu mesajını inceden inceye veren bu reklamı siz iyi mi buldunuz?
