Avrupa’da Dijital Yatırımları En Oldukça Büyüyen Ülke Türkiye

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), 25-26-27 Mayıs tarihlerinde meydana gelen Interact Konferansı esnasında AdEx Benchmark Raporu‘nu da yayınladı ve Türkiye dahil 28 Avrupa ülkesinin COVID-19’un gölgesinde geçen 2020 yılındaki dijital reklamcılık karnesini açıkladı. IAB’a bakılırsa dijital reklamcılık, 2020 senesinde mühim bir gelişme kaydetti.

Dijital reklam pazarının ekran, arama motoru ve duyuru sayfaları olmak suretiyle üç başlık altında incelenmiş olduğu raporda bundan önceki yıla kıyasla yüzde 34,8 gelişme kaydeden Türkiye, dijital reklam pazarını en fazla büyüten ülke oldu. Ukrayna, yüzde 26,5 ile ikinci sırada yer aldı. Araştırmaya dahil edilen 28 ülkeden yalnızca 7 tanesi bundan önceki yıla kıyasla çift haneli gelişme kaydedebildi.

2020’de dijital reklam pazarı en fazla büyüyen 10 ülke

1. Türkiye – yüzde 34,8
2. Ukrayna – yüzde 26,5
3. Sırbistan – yüzde 19,2
4. Çekya – yüzde 14,8
5. Bulgaristan – yüzde 14,3
6. Romanya – yüzde 11
7. Almanya – yüzde 10,4
8. Avusturya – yüzde 9,3
9. Hırvatistan – yüzde 8,2
10. İrlanda – yüzde 7,7

Avrupa’nın en büyük dijital reklam pazarları olan İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya ve İtalya COVID-19 döneminde genel bir ekonomik durgunluk yaşanmasına karşın dijital reklamcılıkta gelişme yaşadı. Belçika, İspanya, Belarus ise dijital reklam pazarı küçülen üç ülke oldu. Tüm Avrupa’daki genel gelişme ise yüzde 6,3 olarak kayıtlara geçti.

Avrupa’daki toplam dijital reklam yatırımlarının 69 milyar euro seviyesine ulaştığını ifade eden IAB Yönetim Kurulu Başkanı Ayşen Akalın, çalışmayla ilgili olarak, “Türkiye en fazla gelişme gösteren ülke olurken, şahıs başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler içinde en gerilerde yer almıştır. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının gelişme potansiyelini göstermektedir” ifadelerini kullandı.

Son 1 yılı evde geçirmek, toplumsal medya kullanımını hatırı sayılır oranda artırdı ki bu kullanım artışı toplumsal medyadaki reklam yatırımlarını da artırmış durumda. AdEx Benchmark’a bakılırsa Türkiye, yüzde 44,8 gelişme ile toplumsal medya reklam yatırımları en fazla artan ülke oldu. Ek olarak Türkiye’de görüntülü reklamlar da yüzde 33,8 gelişme göstermiş durumda.

Mevzu, duyuru ve satış ortaklığına (affiliate) vardığında Türkiye’yi gene zirvede görüyoruz. Tüm Avrupa’da yalnızca 8 ülke bu alanda gelişme kaydedebilirken; Türkiye, yüzde 23,3 ile en fazla gelişme kaydeden ülke oldu. 

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand, çalışmayla ilgili olarak yapmış olduğu açıklamada şu ifadelere yer verdi: 

“Tahmin edilemeyecek kadar sıkıntılı bir yıla karşın, 2020’de böylesine pozitif yönde bir gelişme görmek hakkaten ümit verici. Dijital reklamcılığı destekleme amaçlı bir sektör derneği olarak, Covid-19’un yatırımlar üstündeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu sıkıntılı zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz. Sektörün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz”