Bir zamanlar akıllı telefon piyasasında çığır açan BlackBerry, 2013 senesinde dokunmatik ekranlı BlackBerry Z10 ile büyük bir geri dönüş yapmayı planlasa da işler pek istediği benzer biçimde gitmemişti. Peki, niçin BlackBerry Z10 başarısız oldu? Haydi anlatalım.
Akıllı telefon piyasasında bir zamanların dev isimlerinden olan BlackBerry, seneler süresince fizyolojik klavyeli cihazlarıyla büyük başarı yakalamıştı.
Sadece 2013 senesinde, mobil teknoloji dünyasında dokunmatik ekran devrimi hızla ilerlerken, BlackBerry de bu trene geç kalmadan atlamaya çalışmıştı. Sadece bu girişim büyük bir başarısızlıkla sonuçlanacaktı…
BlackBerry Z10, aslen firmanın dokunmatik ekranlı amiral gemisi olarak lanse edilmişti!
İlk olarak belirgin bir hakkaten bahsedelim.
BlackBerry, akıllı telefon pazarındaki dokunmatik ekran devrimine oldukça geç uyum sağlamıştı.
BlackBerry klavyeli telefonlarında ısrar eden olurken, Apple’ın iPhone’u 2007’de piyasaya çıkmış ve sektörü domine etmeye başlamıştı.
Ardındansa Android tabanlı cihazlar 2008’de piyasaya sürülmüş ve hızla popüler hâle gelmişti.
Her ne kadar BlackBerry’nin senelerce sadık kalmış olduğu fizyolojik klavye tasarımı, o devrin iş dünyasında tercih edilen bir özellik olsa da tüketiciler dokunmatik ekranlı cihazlara yönelmeye başladığında, BlackBerry bu yeniliğe ayak uydurmakta oldukça yavaş kalmıştı.
Z10 da bu gecikmiş hamlenin bir ürünü olarak, rekabetin oldukça arkasında piyasaya sürüldü.
Rakiplerin oldukça kuvvetli olduğu bir dönemde, Z10’un sektörde fark yaratması esasen zordu bunun da üzerine cihazdaki donanımsal eksiklikler ulaşınca başarısızlık kaçınılmaz oldu.
Mesela, 1.5 GHz çift çekirdekli işlemci ve 2GB RAM ile donatılmış olmasına karşın, rakipleri oldukça daha kuvvetli donanımlar sunuyordu.
Doğrusu, Samsung’un Galaxy serisi ve Apple’ın iPhone modelleri hem performans hem de tasarım açısından Z10’dan oldukça daha ileri seviyedeydi.
Z10 teknik açıdan kabul edilebilir bir telefon olsa da ne yazık ki kullanıcılar için iyi bir tecrübe sunamıyordu.
Uygulamalar mevzusunda da büyük eksiklikler vardı!
Mesela, BlackBerry 10 (BB10) işletim sistemi, piyasaya çıkmış olduğu dönemde popüler uygulamaların çoğuna ev sahipliği yapmıyordu.
Uygulama mağazası 70.000’den fazla uygulama ile lansman yapmış olsa da kullananların en oldukça talep etmiş olduğu uygulamaların eksikliği, cihazın tercih edilmesinin önünde bir engeldi.
BlackBerry Z10’un başarısızlığını etkileyen bir öteki mühim faktörse cihazın ABD pazarına geç sürülmesiydi.
Bu gecikme, rakiplerin piyasaya daha da kuvvetli cihazlarla çıkmasına sebep oldu ve bilhassa Samsung Galaxy serisi, Z10 ABD pazarına girmeden ilkin yeni modellerini tanıtarak BlackBerry’yi bir adım daha geride bıraktı.
Netice olarak Z10 BlackBerry için 935 milyon dolarlık bir zarar oldu!
Şirket, Z10 için büyük stoklar oluşturmuştu sadece aygıt beklenen ilgiyi görmeyince bu stoklar büyük bir zarara dönüştü.
O şekilde ki, BlackBerry, ikinci çeyrekte 935 milyon dolarlık bir zarar açıkladı…
