[ad_1]
Fast food zinciri Burger King, son yıllarda benimsediği alaycı reklam kampanyalarına bir yenisini daha ekledi. Kampanyanın ana mesajı ise “Akıllı İnsanlar” idi.
Son yıllarda, bilhassa de toplumsal medyanın da etkisiyle markaların reklam stratejilerinde değişimler göze çarpıyor. Bu stratejilerden biri de “alaycı” reklamlar. Bu tür kampanyalarda firmalar kendilerine bir hedef seçer ve o hedefi tiye alırlar.
Bu reklam kampanyalarından biri de Burger King’in Birleşik Krallık’taki kampanyası oldu. Bu kez hedefte yer edinen kitle ise firmanın mobil uygulamasını kullanmayanlar oldu. Hamburger zinciri, uygulamasını kullananların daha akıllı bulunduğunu garip ve İngiliz mizahının tesirini hissettirdiği cümlelerle açıkladı.
Tayyare inince alkışlayanlar, düzmece gözlük takanlar…
Burger King, asmış olduğu reklam afişlerinde uygulamasını kullanmayanları bazı açılardan eleştirilen insanlara benzetti. Mesela bir otobüs durağında yer edinen panoda yer edinen afişte, “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öteki insanoğlu hala bu reklamı okuyor ve otobüsü kaçırdılar, bu yüzden de eve yiyecek saatinde varamyacaklar” yazıyor. Böyle de kalmayan fast food devi, öteki afişlerinde de “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öteki insanoğlu tayyare indiğinde alkışlıyor.” ya da “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öteki insanoğlu düzmece gözlük takıyor.” benzer biçimde ifadeler kullandı.
Aslına bakarsak bu tür reklam kampanyaları genel anlamda müşterilerin alınmayacağı, eğleneceği şekilde planlanıyor olsa da, Burger King’in reklamlarının uygulamasını kullanmayan kişileri aptal olmakla itham etmiş olduğu yönünde eleştiriler var. Öte taraftan aslına bakarsak oldukça eski olan bu reklam mantığı, şirket tarafınca müşterilerinin “Ben salak mıyım? Ben de indiririm, ne var kısaca?” diyerek harekete geçmesi için de tasarlanmış olabilir. Zira bu tür alaycı reklamların müşterilerin gözünde markayı daha çekici kılabildiğini kanıtlayan pek oldukca araştırma da bulunuyor.
Kaynak :
https://www.thedrum.com/news/2022/10/04/ad-the-day-burger-king-pokes-fun-other-people-situations
$(function(){
//facebook window.fbAsyncInit = function() FB.init( appId : '1037724072951294', xfbml : true, version : 'v2.5' ); ;
(function(d, s, id) var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "https://connect.facebook.net/tr_TR/sdk.js"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); (document, 'script', 'facebook-jssdk'));
$('body').on( click: function() // facebook save button ajax FB.XFBML.parse();
, '.facebook-save');
// share scroll if ($('.content-sticky').length > 0) { if ($(window).width() >= 768) { $(window).on('scroll', function () { var scrollTop = $(this).scrollTop(); $('article').each(function () if (scrollTop >= ($(this).find('.content-body').offset().top - 76)) $(this).find('.content-sticky').addClass('sticky'); if (scrollTop >= ($(this).find('.content-body').offset().top + $(this).find('.content-body').height() - ($(this).find('.content-sticky').height() + 92))) $(this).find('.content-sticky').removeClass('sticky'); $(this).find('.content-sticky').css('bottom': '0px', 'top': 'auto'); else $(this).find('.content-sticky').addClass('sticky').css( 'bottom': 'initial', 'top': '76px' );
else $(this).find('.content-sticky').removeClass('sticky').css('bottom': 'auto', 'top': '0');
); }); } }
// share click $('body').on({ click: function (){ var $this = $(this), dataShareType = $this.attr('data-share-type'), dataType = $this.attr('data-type'), dataId = $this.attr('data-id'), dataPostUrl = $this.attr('data-post-url'), dataTitle = $this.attr('data-title'), dataSef = $this.attr('data-sef');
switch(dataShareType) case 'facebook': FB.ui( method: 'share', href: dataSef, , function(response) if (response && !response.error_message) updateHit();
);
break;
case 'twitter': shareWindow('http://bc.vc/347874/https://twitter.com/intent/tweet?via=webtekno&text="+encodeURIComponent(dataTitle) + " %E2%96%B6 ' + encodeURIComponent(dataSef)); updateHit(); break;
case 'gplus': shareWindow('https://plus.google.com/share?url=" + encodeURIComponent(dataSef)); updateHit(); break;
case "mail': window.location.href="https://www.webtekno.com/mailto:?subject=" + encodeURIComponent(dataTitle) +'&body='+ encodeURIComponent(dataSef); //updateHit(); break;
case 'whatsapp': window.location.href="whatsapp://send?text=" + encodeURIComponent(dataTitle) +' %E2%96%B6 '+ encodeURIComponent(dataSef); updateHit(); break;
function shareWindow (url) window.open(url, "_blank", "toolbar=yes, scrollbars=yes, resizable=yes, top=500, left=500, width=400, height=400");
function updateHit () { $.ajax({ type: "POST", url: dataPostUrl, data: contentId: dataId, contentType: dataType, shareType: dataShareType, success: function(data)
if ($('.video-showcase').length > 0) var $container = $('.video-showcase'); else if ($('article[data-id="' + dataId + '"]').length > 0) var $container = $('article[data-id="' + dataId + '"]'); else if ($('.wt-share-item[data-id="' + dataId + '"]').length > 0) var $container = $('.wt-share-item[data-id="' + dataId + '"]'); else $container = null;
//var $container = dataType == 'video' ? $('.video-showcase') : $('article[data-id="' + dataId + '"]');
if ( $container != null && $container.length > 0 ) dataShareType == 'twitter')) if ($badged.hasClass('is-visible')) //$badged.html(data); else //$badged.addClass('is-visible').html(data);
}); } } }, '.wt-share-button') });
[ad_2]