Ev tekstiline pandemi dopingi

Sokağa çıkma kısıtlamaları sebebiyle evde geçirilen sürenin artması ev tekstil pazarının canlanmasını sağlamış oldu. Türkiye, 2020 senesinde 2,5 milyar dolar ev ve mekân tekstili ihracatı gerçekleştirmiş oldu. 2021 senesinde ise ihracatta ortalama yüzde 15 gelişme hedefleniyor.

AYŞEGÜL SAKARYA PEHLİVAN
asakarya@ekonomist.com.tr

21 Şubat 2021 tarihindeki sayıdan

Covid-19 salgını 2020 senesinde tüketici alışkanlıklarını derinden etkiledi. Dünya genelinde uygulanan kısmi ve tam zamanlı sokağa çıkma yasakları sebebiyle evde geçirilen süre artınca evlerde yenilik arayışı başladı. Bu da ev tekstili pazarını canlandırdı.

Türkiye 2020 senesinde 2,5 milyar dolar ev ve mekân tekstili ihracatı gerçekleştirmiş oldu. Türkiye’nin dünya genelinde ev tekstili pazarından yüzde 4,5 hisse aldığını söyleyen Uludağ Tekstil İhracatçıları Birliği (UTİB) Yönetim Kurulu Başkanı Pınar Taşdelen Engin, “Türkiye’nin bu sektörde ithalatı ise ortalama 500 milyon dolar düzeyinde. Doğrusu bir yılda 2 milyar dolar dış tecim fazlası ile ekonomiye büyük katkılar sunan bir sektöre sahibiz” diyor.

2020 yılı ev tekstili ihracatında bilhassa Hollanda, İsviçre, Kazakistan, Finlandiya, İsveç ve Çekya pazarlarında yüzde 10 ile 46 içinde değişen oranlarda artışlar elde edildi.

Engin, “Bu ülkelerin bazılarında alıcıların bir kısmı tarafınca Çin’e alternatif olarak tercih edilmeye başladık. Bu başarıyı kalıcı hale getirmek istiyoruz” diyor. Sektör zor şartlara karşın ihracatını ortalama yüzde 10 – 15 yükseltmeyi hedefliyor.

Bir başka trend ise birçok alanda olduğu benzer biçimde tekstilde de insan sağlığını koruyucu teknik ürünlere ilginin artması oldu. Ev tekstilinde antibakteriyel, antivirütik perdeler, döşemelik kumaşlar benzer biçimde ürünlere ilginin daha da artmasıyla firmalar de bu alana yatırıma odaklandı.

ANTİBAKTERİYEL ÜRÜNLER ÖNE ÇIKIYOR

Türkiye’nin mühim tekstil üreticilerinden Yeşim Grup inovatif ürünlere odaklanan şir-ketleren biri. 2020’de 366 milyon dolarlık ciro gerçekleştiren grubun 2020’deki ihracat kıymeti de 332 milyon dolara ulaştı. Ev tekstilinin ihracattaki oranı ise 65,4 milyon dolar oldu.

Doğrusu 2020’de genel grup ihracatının yüzde 19,5’i ev tekstilinden geldi. Grup, 2021’de ev tekstili ihracatında yüzde 15 büyümeyle 75 milyon dolar ciroya ulaşmayı hedefliyor. Yeşim Grup CEO’su Şenol Şankaya, “Ev tekstili alanında ısı regülasyonu yapabilen çarşaf projesi geliştirdik.

Gene antibakteriyel ürünlerle ilgili çalışmalarımız dönem ile beraber ağırlık kazanmıştır” diyor. Grup ek olarak e-ticaretin büyümesini dikkate alarak bu yıl içinde ev tekstili ürünleriyle e-ticarette yurtiçine giriş yapmayı planlıyor. Şankaya, mevzuyla ilgili olarak planlama ve strateji sürecinin devam ettiğini söylüyor.

Ev tekstilinde senelik 20 milyon metrekare perde üretim kapasitesine haiz olan Demor Home, bu yıl gerçekleştireceği makine yatırımları ile kapasitesinde yüzde 40’lık bir artış sağlamayı hedefliyor.

Şirket, kapasite artışıyla, maliyette rekabetçiliğini güçlendirirken, katma kıymeti yüksek akıllı ve teknik tekstil benzer biçimde alanlarda büyümeye odaklanacak. Demor Home Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Burkay, “Sektörümüzde e-ticaret kaynaklı cirolar yüzde 170 oranında arttı.

Ikimiz de e-ticareti iş modelimizin mühim bir parçası haline getirdik. E-ticaret altyapımızı geliştirerek, bu alandaki ciromuzu artırmayı hedefliyoruz” diyor. Demor Home, 2023 yılına kadar bin 700’ün üstünde olan satış noktalarının sayısını 5 bine çıkarmayı hedefliyor.

YÜZDE 100 BÜYÜME HEDEFİ

Cotton Box, 2020 senesinde yüzde 35 gelişme ile 135 milyon TL ciroya ulaştı. E-ticarette ise yüzde 200 büyüdü. Bu yıl sonuna ilişkin hedef cirosu 150 milyon TL olan şirket, 2021 senesinde ihracat hacmini yüzde 50’ye çıkarmayı ve yurt-dışında yüzde 25 büyümeyi hedefliyor. Bununla birlikte mağazalaşma yatırımları da devam ediyor.

İran, Türkmenistan, Tunus, Gürcistan, Ukrayna ve Rusya benzer biçimde devletlerinde yer edinen 25 konsept mağaza sayısının beş yıl içinde 50’ye çıkartılması hedefleniyor.

Cotton Box Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Turgut, e-ticaretin yüzde 10’larda olan payını yüzde 20’lere çıkarmayı planladıklarını söylüyor.

English Home ise 2021’de tüm operasyonlarında minimum yüzde 100 gelişme hedefliyor. Dünya genelinde markalaşma hedefi doğrultusunda Bulgaristan, Yunanistan, Romanya ve Ukrayna benzer biçimde ülkelere de yatırım meydana getiren şirket, ihracatını 100 milyon dolara çıkartmayı planlıyor.

Şirket yurtdışı gelişme hedefleri doğrultusunda etkinlik gösterdiği ülkelerin kendi para birimi ve dili ile e-ticaret sitelerini de hayata geçirdi. English Home E-Tecim Direktörü Üzeyir Karakaş, “Romanya’da yaptığımız lojistik yatırımı ile çevresindeki 15 ülke vatandaşına ürün satışı yapılabiliyoruz.

Dijitalleşen perakende anlayışımız ile 2024 vizyon hedeflerini belirledik. Bu doğrultuda gerçekleşen her iki satıştan birinin online platformlardan geçmesi hedefleniyor” diyor. Pandemi döneminde firmanın online satışları yüzde 700 artarak toplam perakende içindeki oranı yüzde 30’lara çıktı.

HEDEFTE E-TİCARET VAR

Bella Maison 2020’de yaşanmış olan sorunlara karşın yılı yüzde 300 gelişme ile kapattı. Bu büyümenin itici gücü ise e-ticaret oldu. Şirket, e-ticaret kanalında yüzde 400 büyüdü.

2021 senesinde mağaza ve e-ticaret alanında yüzde 300 gelişme hedefleyen şirket, mağaza kanalında 60 milyon TL, e-ticarette ise 70 milyon TL ciro hedefliyor. Bugün Türkiye’de 11, Cezayir’de üç mağaza ile büyüyen şirket, 2021 sonuna kadar Türkiye’de 20 mağazaya ulaşmayı hedefliyor.

Yurtdışında ise sekiz yeni mağaza açma hedefi var. Bununla birlikte yurtdışı pazarlarda e-ticaret yatırımlarının artırılması planlanıyor.

İlk hedef olarak Almanya ve İngiltere’de bu alanda çalışmalara devam ettiklerini söyleyen Bella Maison Yönetim Kurulu Başkanı Muhammed Tan, “Şimal Afrika Ülkeleri ve Avrupa Ülkeleri’nden yatırımcılarla master franchise iş birlikleri için görüşme halindeyiz” diyor.

Ezem Home ise pazardaki potansiyeli görerek bu alana yatırım sonucu alan iş insanı ve girişimci Meltem Demir tarafınca kuruldu. Bununla birlikte minik ev aletleri üreten Sinbo’nun sahipleri içinde yer edinen Meltem Demir, ortalama 1.5 yıl ilkin Ezem Home’un temellerini attı.

Bir e-ticaret sitesi olan Ezem Home, pandemide e-ticarete yönelik talep artışının etkisiyle süratli bir gelişme gösterdi. Markanın satışları bu süreçte 10 kat arttı.

Aylık cirosu 3 milyon TL’ye ulaşan marka, yıl sonuna kadar yüzde 100 gelişme hedefliyor. Ezem Home’un kurucusu Meltem Demir, “Mağaza açmamızı isteyen oldukca talep var fakat geleceğin işi olarak e-ticareti görüyoruz. İhracatta da hedefimiz Arap ülkeleri” diyor.

“UCUZ ÜRÜN TALEBİ ARTTI”

Ev tekstili pazarının mühim oyuncularından Sarıyor, 2020 senesinde iç pazara odaklandı. Sarıyor Yönetim Kurulu Üyesi Ece Sarıyor Özalp, pandemi sebebiyle talepte ciddi oranda düşüş yaşadıklarına değinerek, “Ikimiz de yeni iç piyasa müşterileri ile krizi atlattık” diyor.

Senelik üretim kapasitesi 30 milyon metrekare kumaş ve 10 milyon metrekare konfeksiyon olan şirket, 15 milyon dolarlık bir yenileme yatırımı planlıyor. 2021’de ciroda yüzde 38 gelişme hedeflediklerini özetleyen Özalp, şöyleki konuşuyor: “Gelişme ivmesi e-ticaret tarafında da hız kazanacak.

E-ticaretin satışlardaki oranı yüzde 6. Firmanın uzun dönemli hedefi ise bu oranı yüzde 20’ye çıkartmak. Pandeminin sektördeki en büyük trend tesiri, ucuz ürün talebini artırmasıdır.”