Instagram, TikToklaşmakta Pek de Başarı göstermiş Olamadı!

Uzun bir süredir rakip platformlardan özellik ‘ödünç alma’ politikasını sürdürmeye devam eden Instagram, son zamanlardaysa TikToklaşmasıyla gündemde. Fotoğraf paylaşım uygulaması olarak çıkışını meydana getiren platform, her geçen gün yeni bir TikTok benzeri özelliğiyle gündeme geliyor. Bunun da ötesinde platform, TikTok’tan araklanan videolarla dolup taşıyor.

Öte taraftan Instagram, ortaya çıkan bir belgeye bakılırsa bu durumun da fazlasıyla bilincinde. Wall Street Journal tarafınca elde edilmiş Meta içinden bir rapor, Instagram’daki mevcut durum ve kullanıcı deneyimi hakkında sorunların şirket içinde de ele alındığını gösterdi. Raporun özeti, Instagram’ın TikToklaşmaya çalışmasının şu anda pek de başarı göstermiş sonuçlar sunmadığına işaret ediyordu.

Instagram’da geçirilen süre, TikTok’tan 10 kat daha azca:

Ağustos ayında gösterilen ve “Creators x Reels State of the Union 2022” başlıklı raporda yer edinen bilgilere bakılırsa Instagram kullanıcıları, her gün toplam 17,6 milyon saat Reels izliyorlar. Fakat bu sayı, TikTok’un neredeyse 10 kat altında kalıyor. Belge, TikTok kullanıcılarının günde 197,8 milyon saat içerik tükettiğini gösteriyor.

Raporun ortaya çıkmasıyla bazı başlıklar hakkında açıklama meydana getiren Meta sözcüsü Devi Narasimhan, seyretme saatlerinin güncel ve küresel kapsamlı olmadığını paylaştı. Öte taraftan güncel izlenme saati sayısını paylaşmaktan kaçındı. Devi, Reels etkileşiminin şu anda aydan aya artmakta bulunduğunu açıkladı.

Instagram’daki içeriklerin pek bir çok da aslen Instagram için üretilmiyor:

Rapor, Instagram’da paylaşılan içeriklere de bir ışık tutuyor. Meta’nın kendisi bile Reels içeriklerinin neredeyse üçte birinin başka bir platformda üretildiğini açıklıyor. Bunların büyük bir çoğunluğuysa TikTok’tan geliyor. Meta, TikTok logosunu taşıyan içerikleri geri plana atmaya başlamış olsa da bu önlemin kullanıcılar için pek de caydırıcı olmadığı görülüyor.

Peki içerik üreticileri bu mevzuda ne diyor?

Wall Street Journal’a konuşan içerik üreticisi Landen Purifoy, Instagram’ın neden bu mevzuda başarısız bulunduğunu kendi bakış açısından aktardı. Hem TikTok, hem YouTube Shorts hem de Instagram için içerik üreten Purifoy, paylaşmış olduğu bir videonun Instagram dışındaki öteki platformlarda milyonlarca izlenme aldığını paylaştı. Fakat Instagram’da aynı videonun izlenme sayısı 100 bini bile aşamadı. Purifoy, dolayısıyla “Kimse Instagram için orijinal içerik üretmeyecek. Anlam vermiyor.” ifadelerini kullandı.

Instagram’ın içerik üreticilerine teşvik için ayırdığı 1 milyar dolar bile işe yaramadı:

Instagram, bu senenin başlangıcında içerik üreticilerini platformda orijinal içerik üretmeye teşvik etmek için 1 milyar dolarlık bütçe ayırmıştı. Direkt içerik üreticilerine ödenmek suretiyle ayrılan bu para, Meta raporuna bakılırsa daha yarısına bile ulaşamadı. Instagram, yıl sonuna kadar ayırdığı bu paradan bir tek 120 milyon dolar harcadı. Öte taraftan aynı Meta sözcüsü, 120 milyon dolar bilgisinin de güncel olmadığını açıkladı. Fakat gene güncel bir data sunmaktan kaçındı.