Sanat dalından öte kültürleri birleştiren, duyguları harekete geçiren beyaz perde, bizleri ekran karşısında büyüleyen de bir güç. Peki, Renault şeklinde bir otomobil devinin, beyaz perde hayatına olan ilgisi nereden geliyor?
Renault’un uzun senelerdir devam eden bu iş birlikleri, kolay bir sponsorluk anlaşmasının ötesinde bir anlam taşıyor.
Gelin, Renault’nun beyaz perde sektöründeki varlığının nedenlerini ve bu uzun soluklu birlikteliğin detaylarını yakından inceleyelim.
Renault ve beyaz perde: geçmişten günümüze bir seyahat
A View to a Kill
Renault, 1898’de kurulan bir otomobil markası olarak, süre içinde bir tek yolların değil, bununla beraber beyaz perdenin de olmazsa olmaz parçası hâline geldi. Beyaz perde sektörüyle olan ilişkisi ise kurulduğu günlere kadar uzanıyor.
Lumière kardeşlerin Boulogne-Billancourt’taki Île Seguin’deki Renault fabrikasının yakınında ilk film stüdyolarını kurması hikâyenin başlangıcı oluyor. Louis Renault, 1899’da, yarattığı ilk otomobilini kullanırken filmimizde görülüyor.
O günden sonrasında Renault, filmlerin vazgeçilmezi oluyor.
American Sniper
Claude Lelouch, Steven Spielberg, James Cameron şeklinde pek fazlaca ismin filmlerinde görülen Renault marka araçlar, James Bond şeklinde başrol oyuncularına birlikte rol alıyor. Filmlerde Renault araçları bir tek bir ulaşım aracı olarak değil, karakterlerin kişiliğini yansıtan birer simge olarak karşımıza çıkıyor.
Renault, birçok film festivalinin de resmî sponsoru.
Cannes Film Festivali’nin en eski ortaklarından biri de Renault. Bu iş birliği 1983’lere kadar uzanıyor. Venedik, Deauville, Alpe d’Huez, Marrakesh, London, San Sebastian ve Valladolid şeklinde birçok festivale baktığımızda da karşımıza Renault çıkıyor.
İKSV (İstanbul Kültür Sanat Vakfı) ile iş birlikleri ise 2005’te başladı. O günden beri birçok ünlünün İstanbul Film Festivali’ne ulaşımını da Renault sağlıyor.
Renault’un her yıl ortalama 40 aracı 200 tane TV ve beyaz perde filmimizde içeriyor.
Marka kıymetini güçlendiren bir strateji
Edge of Tomorrow
Renault’nun beyaz perde dünyasındaki varlığının ardındaki en büyük nedenlerden biri, markanın global ölçekte tanınırlığını artırma ve marka kıymetini güçlendirme. Beyaz perde, geniş kitlelere erişme potansiyeli olan evrensel bir sanat formu olunca da bir filmimizde yer edinen Renault aracı, izleyicinin zihninde o markayı bir yaşam seçimi ve prestij unsuru olarak konumlandırıyor.
Bilhassa ikonik sahnelerde görülen Renault araçları, marka imajını güçlendiren ve seyirci ile duygusal bağ kuran unsurlar hâline geliyor.
Teknoloji ve inovasyon vurgusu
The Zero Theorem
Renault’nun beyaz perde dünyasındaki yerinin bir öteki mühim sebebi ise teknoloji ve inovasyon alanındaki öncülüğünü vurgulamak istemesi. Geleceğin otomobillerini yaratma hedefiyle yola çıkan Renault, bu vizyonunu beyaz perde vasıtasıyla geniş kitlelere ulaştırıyor.
Bilim kurgu filmlerinde yada geleceğe dair vizyoner yapımlarda görülen Renault konsept araçları, markanın inovasyon enerjisini gözler önüne seriyor.
Yollar ve perdeler içinde süregelen bir iş birliği ile Renault hem yolları hem de perdeleri fethetmeye devam edecek görünüyor.
