Bir zamanların efsaneleşmiş telefon markalarından olan Sony Ericsson’a ne oldu? Niçin kayboldu? İşte her insanın aklına kazınsa da başarısız olan bu markanın hikâyesi.
Teknoloji dünyasından birçok efsaneleşmiş ürün ve marka geldi geçti. Gelişen teknoloji, inovasyonlar ve dahası ürünlerin birden eskide kalmasına niçin olurken bazı markaların da yok olmasına niçin oluyor. Bir zamanlar sıkça duyduğumuz, Sony ve başarıya ulaşmış mobil şirket Erricson’ın birleşmesiyle ortaya çıkan Sony Ericsson’du.
Bu içeriğimizde 2001 ila 2012 yılları aralığında hayatımızda olan ve bir zamanların “efsanesi” olarak nitelendirebileceğimiz Sony Ericsson’ın hikâyesinden, niçin vakit içinde kaybolduğundan ve başarısızlığından bahsedeceğiz.
Tüketici elektroniği diyince akla gelen ilk markalardan olan Sony ile cep telefonlarının 90’lardaki kralı Ericsson 2001’de ortaklığa gitti
Ilk olarak bu iki markanın bir araya gelmiş olarak kurduğu “Sony Ericsson” markasının başlangıcına bakalım. Ev cihazlarından görüntüleme sistemlerine kadar tüketici elektroniği mevzusunda dünyada en önde gelen firmalarından olan Sony, cep telefonları mevzusunda geri bir firmaydı ve bu mevzuda öne çıkmak için Ericsson ile ortaklığa gitme sonucu aldı.
Ericsson, bilhassa 90’lı yıllarda Motorola ve Nokia’yla beraber mobil telefonların krallarından biri olmayı başarmıştı. Sadece 2000 senesinde Ericsson’ın çipleri almış olduğu Philips tesisinde yangın çıktı ve şirkete bir darbe vurdu. Modellerin üretiminde yaşanmış olan sıkıntılar da Ericsson’ı zora soktu. İşte burada iki şirket bir araya geldi ve 2001 senesinde birleşerek “Sony Ericsson” adlı bir cep telefonu markası kuruldu.
Kamera, video seyretme benzer biçimde özellikler içeren cihazlarla öne çıktı
Sony Erricson markasının ana stratejilerinden biri, kullanıcılarına değişik özellikler sunan telefonlar üretmekti. Bunlar içinde dijtal fotoğrafçılık, video seyretme ve indirme benzer biçimde özellikler var. Bu kapsamda T610, P800 UIQ, K750i, W800i, P990 benzer biçimde meşhur Sony Ericsson telefonları seneler içinde piyasaya sürüldü. Aralarında hakikaten ilgi görenler de oldu. Ek olarak 30 saat müzik çalma benzer biçimde özellikler sunabilen Walkman telefonlar da 2005 itibarıyla marka tarafınca piyasaya sürüldü. 2008’de ise ilk 5 MP kameralı K850i duyuruldu.
Marka, satışlarda asla istenen seviyelere ulaşamadı, akıllı telefon sektöründe geri kaldı
Birçok ikonik model Sony Ericsson markası altında piyasaya sürülse de asla istenen seviyelerde satış oranlarına ulaşılamadı. Mesela 1999 senesinde 30 milyonu aşkın olan telefon sevkiyatı 2003’te 8,1 milyon seviyelerine kadar düştü. Şirket, 15 çeyreğin 6’sında net zarar bildirdi. Nakit rezervlerinde de milyonlarca dolarlık düşüş yaşandı. Tek iyi süreci 2004 ile 2006 yılları arasındaydı. Aslına bakarsanız en sevilen modelleri de o zamanlar çıkmıştı.
Öte taraftan seneler ilerledikçe akıllı telefonlar piyasaya girmeye başladı. Sony Ericsson ise bu mevzuda asla kayda kıymet bir adım atmadı ve geride kaldı. 2007 senesinde Apple’ın iPhone’u çıkarması Sony Ericsson pazardaki yerini ciddi anlamda etkiledi, satışları düşürdü. 2008’de de en büyük rakiplerinden olan LG tarafınca geçildi ve artık sona yaklaştığı görüldü. Binlerce insan işten kovuldu, pazar payında mühim düşüşler yaşandı, milyonlarca dolar zarar edildi. O seneler içinde Android ve iOS’in yükselişi de kullananların artık Sony Ericsson benzer biçimde markaları tercih etmemesini sağlamış oldu.
2012 itibarıyla Sony Erricson adı tarihe karıştı
Yaşanmış olan tüm bu olumsuzlukların peşinden 2011 senesinde Sony, Sony Ericsson’daki Ericsson hissesini 1,05 milyar euro karşılığında satın alacağını duyurdu. 2012 itibarıyla da bu satın alım resmen gerçekleşti ve markanın tüm sahibi Sony oldu. Bunun peşinden da “Sony Ericsson” adı kaldırıldı ve marka yoluna direkt “Sony” ismiyle devam etti. Böylece Sony Ericsson tarihe karışmış oldu. Sony, yoluna Xperia benzer biçimde popüler olmayı başaran modeller çıkaran bir marka olarak devam etti.
Bir zamanların efsanesi Sony Ericsson’ın hikâyesi bu şekildeydi. 2000’li yılların ortalarında birçok insanda bu markanın telefonlarını görüyorduk. Akıllı telefonların yükselişi ve markanın doğru hamleler yapamaması, 10 senelik sürede yok olmasına niçin oldu.
