[ad_1]
ABD merkezli Spectrum Brands, Türkiye’de Remington Russell Hobbs ve George Foreman markaları ile etkinlik gösteriyor. Türkiye’de ufak ev aletleri ve elektrikli kişisel bakım pazarının 1,5 milyar dolar civarında bulunduğunu söyleyen Spectrum Brands Türkiye Ülke Müdürü Ilgaz Güler, yeni ürünlerle Türkiye pazarında iddialı olduklarını söylüyor.
Spectrum Brands ABD’nın Wisconsin eyaletinde 1906 senesinde kurulmuş bir yatırım ortaklığı şirketi. Globalde Spectrum Brands çatısı altında 40’a yakın marka bulunuyor. 2001’de VARTA marka pil markasını alarak Türkiye pazarına giriş icra eden şirket, sonrasında da Remington markasını Türkiye’ye getiriyor. 2012 yılına doğru Russell Hobbs’u, son olarak da George Foreman’ı getiriyor. Türkiye cirosunun ortalama yüzde 70’i Remington’dan, yüzde 20-25’i Russell Hobbs’tan, yüzde 5-10’u ise George Foreman’dan geliyor. Spectrum Brands Türkiye Ülke Müdürü Ilgaz Güler sorularımızı başlıklar halinde şu detayları verdi:
PAZARIN BÜYÜKLÜĞÜ
Pazarın ebatlarına dair son olarak aldığımız veri 10 aylık bir veri. 12 ayı tahmin ettiğimizde, Türkiye’deki tüm tüketici ürünlerini ele aldığımızda ortalama 13 milyar dolarlık bir hacim var. E-ticaret platformalrından olan satışları da kattığımızda 15 milyar dolarlık bir rakama denk geliyor. Bu da bundan önceki seneye bakılırsa yüzde 10’luk bir artış bulunduğunu gösteriyor. Yalnız ufak ev aletleri ve elektrikli kişisel bakım tarafına bakınca oranın ortalama yüzde 8,5-9 bandında bir paya haiz bulunduğunu; kabaca 1,5 milyar dolar bandında bir hacmi bulunduğunu söyleyebiliriz.
ŞİRKETİN PAZARDAKİ BÜYÜKLÜĞÜ
2016’ya kıyasla ufak ev aletleri pazarının yüzde 20-30 gelişme gösterdiğini görüyoruz. Bunun içinde elektrikli süpürge yüzde 40-45 benzer biçimde oldukça ciddi bir paya haiz. Tüm ciroların yüksek kısmı buradan geliyor. Bunun haricinde baktığımızda çoğu zaman eşit paya haiz. Ütü, erkek bakım, kahve makineleri yüzde 15’lik paya haiz. Mutfak grubu diyeceğimiz blenderlar, mikserler benzer biçimde ürünler ve saç bakımına da bakarsak onlar da yüzde 15’lik paya sahipler. Önder olduğumuz saç bakım kategorisinde, saç şekillendiricilerde pazar payımız yüzde 18,7 (262 milyon TL toplam pazar) adette ise yüzde 23,5 paya sahibiz. Ekim 2021 verilerine bakılırsa; düzleştiricilerde Ekim Kasım Aralık averaj yüzde 33 pazar oranı ile lideriz.
MARKALARIN HEDEFİ
• Remington’da hedef; erkek bakım cihazlarında yeni seri Omniblade ile Türkiye’de erkeklerin de ilgisini çekmek ve liderlik koltuğunu geri almak.
• Russell Hobbs’un hedefi globalde bilhassa Avrupa tarafında liderliği sürdürmek. Avrupa için Türkiye oldukça mühim bir pazar. Russell Hobbs premium bir imaja haiz sadece amaç daha erişilebilir bir premium ürün gamı sunmak. Ufak ev aletleri dendiğinde Türkiye’de akla gelen markaların içine girmek en mühim hedef.
• Tüm Spectrum Brands markalarının teknoloji marketler, geleneksel kanal ve web üstünden web satışı bulunuyor. Mağazalaşma ilerleyen dönemler için oturtmaya çalışılan bir plan. Hemen hemen mağaza açmak benzer biçimde bir hedef yok. Online satış pandemiden sonrasında ciddi bir artış elde etti ve hızla gelişiyor.
• Globalde yeni bir marka satın alımı yapılmış oldu. TriStar isminde ABD menşeili bir marka. Emeril Lagasse, PowerXL ve Copper Chef olmak suretiyle üç markası var. Globalde bu antak kalma ABD’de adım atmak suretiyle yapılmış oldu, ilerleyen dönemde öteki ülkeler için de değerlendirilecek. Globaldeki bu yeni rüzgâr, bir süre sonrasında Türkiye’yi de etkiliyor olacak.
[ad_2]
